中國化粧品市場發展潛力巨大

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  目前,全球最大的化粧品市場是美國,年銷售額達到53000億美元。雖然北美和西歐兩個市場,在全球化粧品市場的份額均超過20%,但亞太地區是市場份額最大的區域,佔35%左右。

  在全球各主要地區市場中,亞洲目前是最大的美容個人護理原料(BPC)市場,2011~2016年該地區複合年增長率預計達3%。亞洲生活水準的不斷提升帶動了美容産品支出的增長,中國、印尼、泰國和南韓等市場正在崛起。

  2014年,我國化粧品零售總額達1825億元,同比增長10%,本土化粧品品牌的市場總量首次超過了外資品牌在我國的市場總量。10年間,我國化粧品市場規模複合年增長率平均達10.8%,成為全球增長最快市場之一。

  據杭州瑞旭産品有限公司化粧品部經理郭綱敏介紹,隨著消費水準的提升,中國消費者對化粧産品,特別是護膚産品的需求也更加精益求精。中國女孩子消費者不再滿足於使用中低端産品進行基礎皮膚護理,對高端品牌和更佳護膚效果的産品的需求增加。不同於早年被歐美係近乎霸佔的中國高端護膚化粧品市場,近幾年隨著韓係、日係高端品牌的進駐,中國化粧品市場顯得更加多元化,目前主要以護膚類産品為主,其佔比為68.1%。在化粧品市場上,消費者的消費觀念已發生重大變化,自主性不斷增強,消費者已不再主要依賴廣告宣傳的引導,也不我我通過多種渠道,依靠多種衡量標準,選擇另一方滿意的化粧品。

  重要的護膚品市場,競爭尤其激烈。亞洲人普遍崇尚皮膚美白,否则其護膚品支出相當高。在美白領域,日本資生堂等亞洲本地廠商有望主導産品市場。

  此外,消費群體全部都是新的變化,隨著品牌、品質、價格以及個人經濟承受能力高低的不同,消費群體明顯劃分出高、中、低三個層次。高檔進口名牌産品的主要消費者是大中城市的高薪和高收入的群體,他們主要選擇來自歐美日等國的著名化粧品品牌,這累积消費者大累积是中青年女孩子,其中職業女孩子一族作為高消費群體中的主力,她們在化粧品方面的消費支出越來越高,其使用的化粧品品牌逐步走向高檔化。“隨著物質生活水準的提高,人們對健康和美麗的關注逐漸升級,中高端化粧品品牌佔有的市場份額也越來越大,一大批時尚男士也開始加入到化粧品的高消費群體中。”郭綱敏説。在亞洲市場,男士個人護理業也在蓬勃發展,男士護膚市場增長尤其迅猛——特別是抗老、美白、美容,以及美容外科領域。2010年,僅中國男士個人護理市場規模就達269億美元,高於整個北美市場總量(227億美元)。

  總體來説,儘管未來中國化粧品市場將呈現逐漸放緩趨勢,但其規模擴展和發展潛力仍然巨大。